放眼紐約、倫敦、東京等國際大都市，大型體育活動早已超越競技范疇，演變為城市品牌、產業體系與社會文化的綜合載體。其中，馬拉松以其高參與度、強傳播性和顯著經濟外溢效應，被視為衡量一座城市活力與國際化程度的關鍵指標。

隨著2025上海國際賽事文化及體育用品博覽會（以下簡稱"上海體博會"）的舉辦，以及上海馬拉松正式邁入國際大滿貫體系的候選周期，上海這一中國最具國際化氣質的都市，正在更深度地把體育納入城市發展和產業升級的戰略框架中，重塑新一輪城市發展格局。

馬拉松賽事展現城市競爭力

在全球范圍內，體育、旅游、文化、消費與科技創新之間的邊界正迅速被打破，體育賽事正在成為驅動城市經濟和社會活力的復合型引擎。世界旅游組織指出，由賽事驅動的旅游已成為現代旅游業增長最快的板塊之一，各國政府將體育納入"城市名片、產業引擎與文化事件"三位一體的戰略體系，城市競爭的維度也因此從經濟規模延伸至文化影響力與全球傳播能力。

大型體育賽事能夠為城市帶來短期消費聚集效應，同時構建長期的城市形象資產。國際城市在規劃體育活動時，不再將其視為單一競技事件，而是與基礎設施建設、目的地品牌塑造、產業鏈延伸及社會治理升級深度結合。賽事帶來的媒體曝光、跨區域人流和產業關注，使體育從"成本支出"轉變為"能力展示"，成為城市治理能力的重要外顯入口。

波士頓馬拉松圖片來源：findmymarathon.com

波士頓馬拉松的案例印證了這一趨勢。根據波士頓體育協會和波士頓旅游局的數據報告顯示，今年的波士頓馬拉松為當地帶來超過5億美元的經濟影響，并為零售、酒店及本地商業提供了上千個就業崗位。研究進一步指出，這類大型活動的收益并不僅限于賽事周期，而是對社區發展、產業投資和城市品牌形成長期正向影響。

更重要的是，體育賽事正在重塑國際城市的"可見度競爭"。在全球傳播環境高度碎片化的背景下，大型賽事為城市提供了極為稀缺的敘事窗口，使其能夠集中向世界展示治理能力、文化特質與經濟活力。賽事品牌不僅影響游客，更能加強本地居民對城市的認同與歸屬感。

在這一全球框架中，馬拉松無疑是最具代表性的城市賽事。作為開放式路線項目，路線設計、城市景觀、公共交通、醫療保障與志愿體系的每一個環節，都會直接影響跑者與觀眾的體驗，是觀察城市綜合治理能力的最佳窗口。能否在幾小時內安全、有序地承載數萬名跑者，是對城市運營力最直觀的考驗。

肯尼亞長跑名將Hellen Obiri在2025紐約馬拉松女子精英組中奪得冠軍圖片來源：視覺中國

2025賽季以來，全球多座城市的馬拉松紀錄不斷被刷新，紐約賽道上肯尼亞長跑名將Hellen Obiri再次改寫紀錄，波士頓由Sharon Lokedi領跑突破，倫敦則見證Tigst Assefa在女子組比賽中創造世界級成績。在這些跑者身上，人們看到的不止是體育成就，更是頂級城市在賽事運營中的成熟度。

馬拉松賽事也推動了城市之間的"對標敘事"。紐約以規模、公益體系與社群文化強化其全球地位，倫敦通過高度包容與成熟的賽事組織能力建立城市品牌，柏林則以高速賽道與精準運營成為紀錄之城。因此，對于國際化都市而言，馬拉松不僅是一項體育賽事，更是一種塑造城市形象、強化城市記憶并向世界講述城市故事的方式。

上海馬拉松正加速邁入大滿貫體系

在全球體育體系中，國際馬拉松大滿貫體系（World Marathon Majors）之所以能成為最重要的賽事體系之一，不只是因為賽事本身的競爭性，而是它構建了一個以城市為核心單元的體育IP架構。六大城市（紐約、倫敦、柏林、東京、芝加哥、波士頓）通過賽事成功構建了跨文化、跨產業、跨城市敘事的能力，2025年加入的悉尼馬拉松，使這一體系正式進入全球南北敘事融合的階段。

品牌評估咨詢公司Brand Finance發布的"Marathons 50 2025"（譯：2025年全球馬拉松品牌50強報告）中指出，馬拉松賽事對主辦城市的經濟與文化產生了深遠影響。全球前50大馬拉松賽事的總經濟影響高達52億美元，超過一半（27億美元）來自大滿貫賽事，其中芝加哥馬拉松以6.27億美元的經濟效益成為單項貢獻最高的賽事。

2025倫敦馬拉松圖片來源：BBC

報告指出，倫敦馬拉松是全球品牌力最強的馬拉松賽事，其品牌強度指數（BSI）為90.1/100，經濟影響超過2.5億英鎊，慈善募捐金額高達7350萬英鎊，上一屆賽事的完賽人數更達到創紀錄的56640人。而紐約馬拉松則是品牌價值最高的賽事，兩者在精英選手參與度方面并列第一。

社會參與方面，馬拉松的文化影響力不斷擴大。以今年紐約馬拉松為例，45.9%的參賽者為女性，30歲以下女性增速尤為突出。倫敦馬拉松則首創輪椅組與健全組同等獎金，持續拓展賽事的包容與可及性。

而這一體育超級IP也成為品牌競爭的首選舞臺，原因不僅在于跑者群體具有高收入、高忠誠度的特征，更在于馬拉松賽事能夠以極高的公眾可見度支持社會公益。以咨詢公司TCS為例，它放棄了其他運動項目的贊助，轉而與全球14場馬拉松建立合作，其中包括倫敦、紐約和悉尼等賽事的冠名權。TCS的參與不僅限于傳統的品牌展示，還在賽事中測試實時追蹤應用程序，甚至構建了美國職業馬拉松運動員Des Linden的"數字孿生心臟"，用于監測其生物數據。

咨詢公司TCS為美國職業馬拉松運動員Des Linden構建"數字孿生心臟"圖片來源：runnersworld.com

醫療健康科技公司Abbott雅培則利用馬拉松系列賽事試點其Lingo生物傳感器，實現葡萄糖實時監測。運動品牌On昂跑通過Cloudboom Strike LS跑鞋陪伴紐約馬拉松兩屆冠軍得主Hellen Obiri在多個馬拉松比賽中奪冠并刷新個人記錄。品牌參與馬拉松的邏輯已遠超傳統體育營銷范疇，它同時涵蓋商業拓展、健康科技研發以及全球品牌力塑造。

紐約馬拉松兩屆冠軍得主Hellen Obiri在2024年波士頓馬拉松上穿著On昂跑Cloudboom Strike LS跑鞋圖片來源：robbreport.com

在全球馬拉松體系不斷擴大影響力、賽事價值鏈持續延伸的背景下，各大城市紛紛通過申請加入國際頂級賽事體系以提升競爭力。在此背景下，上海馬拉松已正式宣布成為馬拉松大滿貫體系的候選賽事，成為中國申辦該賽事的代表。進入大滿貫候選體系不僅意味著獲得國際認可，也代表著城市整體協同能力的考察。按照大滿貫的規則，候選賽事至少需通過三年評估，并在賽事組織、醫療能力、志愿者體系、跑者服務、國際傳播、數字化運營、安全機制等方面向國際標準看齊。

體博會重構城市體育產業新生態

對上海而言，這既是榮譽，更是責任與挑戰。成為大滿貫賽事不僅意味著全方位達到頂級水準，還代表著上海將成為全球跑者、品牌和媒體關注的新興中心。

要在評估周期中持續達標，上海馬拉松就需要構建三大能力體系。首先，國際化賽事運營能力是基礎項，包括醫療服務體系、賽事路線管理、應急機制、語言服務、國際跑者接待能力、志愿體系建設等要素。例如在今年第29屆賽事中，沿途醫療站顯著增加，4400名志愿者協助運行，多層級醫療站點和精細化交通管控，充分展現綜合運營能力。

2025上海馬拉松圖片來源：視覺中國

其次，城市體育消費承載力關系到賽事帶來的持續溢出效應。在這方面，上海已具備穩固基礎。如果僅依靠賽事本身，消費周期會被限制在比賽周末，但將賽事納入更大范圍的消費網絡中，體育消費就能夠轉化為長期消費增長點。上海通過體博會、體育消費節與文旅聯動，使體育消費具備可持續增長能力。據官方數據，2024年上海體育產業總產出達3169億元，占GDP的1.9%。體育消費節期間商戶交易額增長13.89%，表明體育運動消費需求增長明顯。

最后，成為候選城市，對城市體育產業同樣提出更高要求。城市需要具備成熟的體育消費市場、豐富的裝備品牌生態、完善的訓練健康服務體系以及吸引國際品牌集聚的產業基礎，而上海體博會正是這一體系的核心載體。它使上海不僅是賽事舉辦地，更是產業聚焦地，能夠吸引品牌、企業和機構在城市內形成長期產業布局。

2025上海體博會品牌展臺圖片來源：上海體博會

作為綜合性體育產業平臺，上海體博會正在重塑品牌生態。2025年展會吸引了On昂跑、SALOMON薩洛蒙、Nike耐克、HOKA、ASICS亞瑟士等國際品牌，與李寧、輕功、高馳等國貨品牌共同參展。這種"國際+本土"的格局，使體博會成為全球體育品牌進入中國市場、對接產業鏈與尋找合作機會的重要樞紐，也讓上海成為亞洲最具活力的體育消費與創新集聚地。

在這一產業框架下，不同品牌正在體博會上展示各自的戰略路徑。On昂跑通過展臺設計、科技展示、產品拆解與跑者互動，系統化呈現其"專業競速+城市跑步"的雙線敘事。品牌不僅以LightSpray鞋面技術展示其技術突破，也通過機械臂噴織演示、試跑體驗和限量發售的Cloudboom Strike LS，將研發能力、產品性能與跑者體驗完整串聯，使科技創新從產品層面延伸至全鏈路體驗。

On昂跑展臺LightSpray科技展示圖片來源：On昂跑

對中國市場而言，這種"將實驗室帶進展會"的方式，使跑者能夠直觀理解技術如何提升訓練與比賽表現，也強化了On昂跑在高性能跑鞋領域的前沿定位。品牌亦攜簽約運動員碾者阿提、甄氏兄弟與李健亮相，使技術、產品與賽事表現形成閉環。

On昂跑展臺運動員故事圖片來源：On昂跑

SALOMON薩洛蒙則以另一種方式切入中國跑者生態。在越野領域建立強勢品牌心智后，其在上海體博會的亮相標志著品牌正式邁入"路野雙修"時代。借助上海馬拉松的國際影響力，SALOMON薩洛蒙通過S/LAB PHANTASM 3的全球首秀構建強勢的路跑敘事。該鞋款由品牌與瑞士空氣動力學機構Swiss Side聯合開發，并在風洞測試中實現16%–28%的阻力下降，其技術突破通過現場展示、運動員講解與專業驗證報告得以充分呈現。

SALOMON薩洛蒙為"越野女王"姚妙量身定制全套頂級競速路跑產品圖片來源：SALOMON薩洛蒙

同時，品牌依托"越野女王"姚妙的雙地形戰績與全套S/LAB競速裝備，強化"路野雙修"概念的真實性與可執行性。在體博會現場，SALOMON薩洛蒙還同步全球首發高端競訓服系列FALCON FLY，并發布上海馬拉松專屬限定款。

SALOMON薩洛蒙為上海馬拉松設計的FALCON FLY上海限定款圖片來源：SALOMON薩洛蒙

與此同時，科技體育在上海體博會中的比重持續提升，為產業提供新的增長點。VR/AR裝置、智能測試儀器與交互式運動產品，讓運動科技從研發階段就能獲得與用戶的直接對話，為運動科技企業提供真實環境下的產品驗證機會。對品牌而言，體博會成為探索市場反饋、驗證創新方向的重要節點。對城市而言，它擴大了體育產業的邊界，使體育具備更強的商業化可能性。

上海體博會不僅是展示產品與技術的平臺，更是塑造中國體育產業話語體系的重要節點。2025年的展會以科研、康復、訓練、文旅等方向搭建論壇體系，邀請院士、國家隊科研團隊與多個領域的專家共同討論運動科學與大眾健康趨勢。這種結構使體博會從行業展示走向知識與政策層面的表達，從而在全球體育產業中建立具有持續性的專業影響力。

體博會的另一層重要作用在于，它以沉浸式的方式塑造體育消費場景，使未來體育消費在城市層面提前可視化。越野模擬、攀登墻與親子運動體驗等內容，使體育從競技轉向生活方式，從專業轉向普及。這種低門檻體驗推動體育從專業運動員領域向社會大眾擴展，使體育消費更加深入城市日常生活。

上海體博會各項賽事的沉浸式體驗區圖片來源：上海體博會

其中最具特色的創新在于"文旅商體展"綜合體系。通過世博源、世博天地與上海多個地標的聯動，體博會將門票經濟、城市打卡、文旅體驗與零售場景結合在一起，使體育成為城市消費的一部分。體育公益活動如"黑暗跑團"陪跑、奧運冠軍的沉浸式體驗等進一步擴展了體育的社會價值，體現了城市公共倫理的能力。

隨著上海馬拉松和體博會持續升級，上海正以體育賽事與產業平臺為紐帶，推動城市治理、消費升級與全球影響力的全面躍升。在國際體育格局下，上海不僅展示了賽事運營與產業集群的協同能力，更通過創新場景和多元品牌參與，塑造了體育驅動下的新型城市生活方式，由此加速邁向世界頂級體育城市。

題圖說明：2025上海馬拉松題圖來源：視覺中國圖片來源于上海體博會、品牌、視覺中國及網絡，版權歸原作者所有。